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公立小学校にアルマーニ導入から見えてくること

 

 東京・銀座にある泰明小学校が導入する「アルマーニ」の標準服をめぐって賛否両論となっている。強制されない標準服とはいえ、公立小学校であることを考えると、8万円超のブランド服が適切ではないのは明らかだろう。
 それにしても、この話からは、何ともいえない昭和臭がただよってくる。

数多くのブランドにアタックしたが・・・
 この制服を導入したのは校長の一存だったそうだが、本人はバーバリー、シャネル、エルメスなどに次々とアプローチしたもののうまくいかず、唯一前向きだったアルマーニに決定したという。

 校長は、常に「泰明小学校の一員であることの自覚」「泰明小学校の気品」など、泰明小学校が特別であるという話をしていたと報道されている。確かに泰明小学校は銀座のど真ん中にあるが、ごく普通の公立小学校である。

 だが人口が急激に減っていることから、例外的に学区を設けておらず、中央区に住む児童であれば、どこからでも通学できるという点で少し特殊な学校といえる。

 確かに、銀座の小学校という、一種のブランドに憧れて子供を通わせる親もいると考えられるので、こうした人たちにはアルマーニの制服というのはひとつの魅力となるのかもしれないし、校長もそう考えていたのだろう。

 ただ、この話に何ともいえない侘しさを感じるのは筆者だけではないだろう。

 アルマーニといえば、バブル時代から90年代にかけて一世を風靡したブランドだ。もちろん現在でも評価の高いブランドであることは間違いない。また、アルマーニに決定したのは、偶然であり、最初からアルマーニと決まっていたわけではない。

 だが今は、平成からさらに新しく元号が変わろうとしている時代である。

 こうした時代に、昭和の時代を強くイメージさせる高級ブランドを、しかも公立小学校の標準服に取り入れようという感覚は、かなりイタい。場合によってはまだ貧しかった高度成長時代すら連想させてしまう(ブランド側に何の責任もないが)。

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多少の曖昧さがないとブランド品は効果を発揮しない
 もっとも、ブランド品を身につけることそのものに一定の効果があることは本コラムでは何回も指摘している。

 高級ブランドの時計は、お金持ちの人が持つものであると多くの人がイメージしているので、高級時計はお金持ちの記号となっている。そして、その時計を身に付けているだけで、場合によってはお金持ちだと見なされるケースも出てくるのだ。

 ブランド品というものは、多少のお金さえ払えば手に入る。高いといえば高いが、何とかならない範囲ではない。このためブランド品にお金を投じることは、お金持ち風に振る舞うてっとり早い方法なのである。

 しかしながら、こうした効果を得られるのは、自分自身の情報を相手がよく知らないケースに限定される。生活環境や経済的な環境が同じであることが分かっている人に、高級品を見せびらかしてもほとんど効果はないどころか、場合によっては冷笑される可能性すらある。

 だが相手が自分のことをよく分かっていないというケースでは、高級ブランドに身を包んでいることで、ひょっとするとかなりのお金持ちではないか、と思われる可能性が出てくるのだ。

 その点からすると、今回の取り組みは、公立小学校ということが最初から分かっており、しかも銀座以外に住んでいる人を多数受け入れている事実も多くの人に知られている。こうした状態で、高級ブランドを標準服に取り入れたとしても、あまり効果はないだろう。

 場合によっては、その痛々しさから逆効果になる可能性すらある。

 高級ブランド品が、高級ブランド品としての効果をうまく発揮させるためには、一定の曖昧さが必要であることを今回の件は物語っている。

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